今日もAIに詰められた社会なめお：CPMってなあに？
なめおがAI先生にマーケ用語を1語ずつ教わるシリーズ。今日のテーマは「マーケ計測」。まずは広告の値段の測り方——CPM。見られた回数で払う、という考え方。
きょうの授業
なめおねぇ、CPMってなあに？また3文字だ。
AI
先生Cost Per Mille。広告が1,000回表示されるごとに、いくらかかるか、です。表示の回数で払う考え方です。
なめお1,000回表示で。。押されなくても、表示されただけでお金かかるの？
AI
先生はい。CPMは「見られた回数」に払う方式です。押されるかどうかは、問いません。
なめおえぇ。。見られただけでお金。太っ腹だね、広告主。
AI
先生目的が「まず知ってもらう」ときに向くからです。たくさんの人の目に触れさせたい、という場面ですね。
なめおたとえば？
AI
先生新しいお店の名前を、街じゅうに知ってもらいたいとき。押してほしいというより、顔を覚えてほしい。そういうときに、CPMで測ります。
なめおあー、看板みたいなもんか。通り過ぎる人ぜんぶに見せる、みたいな。
AI
先生いい例えです。看板は、立てておくだけで多くの人が見ますよね。あれを数字にしたのがCPMだと思ってください。
なめおで、その1,000回っていう区切りは何なの？中途半端じゃない？
AI
先生表示はけた違いに多いので、1回いくらだと小さすぎるんです。だから1,000回まとめて、いくら、と数えます。Mille は、ラテン語で1,000のことです。
なめおへぇ。。1回いくらで数える広告も、あるの？
AI
先生あります。それは押された回数で払う方式で、別の測り方になります。CPMは「見られた数」、そちらは「押された数」で払う、という違いです。
なめお見られた数と、押された数。。似てるけど、別なんだ。
AI
先生そうです。そして、見せたうちどれだけ押されたか、を割合にしたのが、前に出てきたCTRです。
なめおあー、CTRなら覚えてるよ。見た人のうち、押した人の割合でしょ。じゃあCPMで安くたくさん見せても、CTRが低かったら、あんまり押されないってこと？
AI
先生その通りです。だからCPMだけ見て「安い」と喜ぶのは早い。見せた先で押されているか、買われているかまで見ないと、意味がわかりません。
なめおなるほどねぇ。。安く見せられても、スルーされたら意味ないもんね。
AI
先生はい。CPMは「どれだけ安く、多くの目に触れたか」の目安。そこから先は、別の数字とセットで見ます。
なめおふーん。。広告って、払い方に種類があるんだ。めんどくさ。。でも、目的で選べばいいのか。知ってほしいのか、押してほしいのか。
AI
先生まさにそこです。目的が決まれば、どの測り方で払うかも決まります。
なめおじゃあ僕を宣伝するなら、CPMだね。とにかく顔を売りたいもん。押すかどうかは、あとで考えて。
AI
先生広報担当らしい発想です。
なめおでしょ。CPMなら流石にもう覚えたよ。「広告が1,000回見られるごとの値段。押されなくても、見られたら払う」でしょ。押されたぶんで払うほうは……こんど教えてね。
AI
先生はい。次は、その「押された1回」の値段の話をしましょう。
なめおの語彙ノート
▶ NAMEO'S NOTE
きょうのまとめ
・CPM＝広告が1,000回表示されるごとにかかる費用（見られた回数で払う）
・押されなくても、表示されれば発生。まず知ってもらう＝認知が目的のときに向く
・安く見せられても、CTRなどその先を見ないと、良し悪しは決まらない
・押されなくても、表示されれば発生。まず知ってもらう＝認知が目的のときに向く
・安く見せられても、CTRなどその先を見ないと、良し悪しは決まらない
よくある質問
CPMとは何ですか？
CPM（Cost Per Mille）は、広告が1,000回表示されるごとにかかる費用のことです。クリックされたかどうかに関わらず、表示された回数に対して料金が発生する方式で、多くの人に知ってもらう「認知」を目的とするときに使われます。
CPMとCPCの違いは何ですか？
CPMは「表示された回数」に対して払う方式、CPCは「クリックされた回数」に対して払う方式です。CPMは広く見てもらいたいとき、CPCは実際に押して行動してほしいときに向くとよく言われます。
CPMは低いほど良いのですか？
一概には言えません。CPMが安くても、見た人が反応しなければ成果につながらないため、CTR（クリック率）やその先の成果とあわせて判断します。
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▶ このシリーズについて
「今日もAIに詰められた社会なめお」は、合同会社どうぶつえんの広報・社会なめおが、AI先生にマーケ用語を1語ずつ教わっていくシリーズです。なめおは自分の可能性を疑っていません。